長(zhǎng)期以來(lái)，大部分衛(wèi)浴企業(yè)重營(yíng)銷、輕生產(chǎn)，重品牌、輕設(shè)計(jì)，嚴(yán)重忽視產(chǎn)品與營(yíng)銷之間的親密性。早些年，“渠道為王”思想蔓延整個(gè)行業(yè)，各種補(bǔ)貼、各種返利，瘋狂的招商政策加上部分經(jīng)銷商的自身努力，衛(wèi)浴行業(yè)誕生了大批的千萬(wàn)級(jí)乃至億級(jí)經(jīng)銷商。時(shí)至今日，當(dāng)年秉承“渠道為王”的有些企業(yè)瀕臨破產(chǎn)，很多經(jīng)銷商改旗易幟，渠道不復(fù)存在，多年的投入打了水漂。后來(lái)，“品牌為王”風(fēng)靡一時(shí)，不少企業(yè)爭(zhēng)相動(dòng)用各種資源和關(guān)系申請(qǐng)“免檢產(chǎn)品”、“中國(guó)馳名商標(biāo)”、“名牌產(chǎn)品”，斥巨資請(qǐng)明星代言、盲目在各種媒體上砸廣告等等瘋狂燒錢(qián)的目的就是要證明我是“品牌”，隨著國(guó)家對(duì)于廣告宣傳上的諸多限制政策出臺(tái)，隨著消費(fèi)者的日趨理智，衛(wèi)浴行業(yè)真正稱得上“品牌”的有幾個(gè)?再后來(lái)，“終端為王”此起彼伏，不少企業(yè)花大價(jià)錢(qián)用在店面裝修上、請(qǐng)來(lái)培訓(xùn)老師培養(yǎng)導(dǎo)購(gòu)的忽悠水平，天真的以為一套話術(shù)就可以搞定消費(fèi)者。

長(zhǎng)期以來(lái)，衛(wèi)浴行業(yè)“拿來(lái)主義”盛行，各種展會(huì)既是部分企業(yè)展示設(shè)計(jì)成果和創(chuàng)新的舞臺(tái)，也是某些企業(yè)和設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)搜集情報(bào)、剽竊的機(jī)會(huì)，而原創(chuàng)設(shè)計(jì)不僅耗時(shí)耗力、成本高企，設(shè)計(jì)出來(lái)的產(chǎn)品也容易被人仿冒、剽竊，久而久之，“拿來(lái)主義”竟被行業(yè)視為捷徑。市場(chǎng)上，孿生兄弟般的產(chǎn)品存出不窮，大量的同款式、同材質(zhì)的產(chǎn)品造成同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)日趨嚴(yán)重，而同質(zhì)化的競(jìng)爭(zhēng)惡果就是價(jià)格戰(zhàn)，沒(méi)有利潤(rùn)的支撐，企業(yè)如何立足?品牌何以為繼?粗制濫造、品質(zhì)低劣的產(chǎn)品充斥著市場(chǎng)也就不奇怪了。

隨著行業(yè)的發(fā)展，隨著國(guó)家對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)立法的逐步完善，隨著部分堅(jiān)持原創(chuàng)的企業(yè)維權(quán)意識(shí)的提升，未來(lái)，侵權(quán)的成本會(huì)越來(lái)越高。對(duì)于有一定規(guī)模和實(shí)力并志在打造自己品牌的企業(yè)來(lái)說(shuō)，堅(jiān)持原創(chuàng)，尊重原創(chuàng)，堅(jiān)持渠道+品牌+終端+產(chǎn)品(設(shè)計(jì))才是企業(yè)永續(xù)經(jīng)營(yíng)的王道。因?yàn)?，抄襲、剽竊不僅僅要承擔(dān)法律責(zé)任，同時(shí)也是極不光彩的，會(huì)在行業(yè)留下不堪的口碑，得不償失。

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